Rubber-way.ru

Рубер Вэй
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Станислав Чемезов закопался в коррупционном цементе

Станислав Чемезов закопался в коррупционном цементе

Связанные с сыном главы «Ростеха» Сергея Чемезова — Станиславом компании намерены запустить в Белгородской области сразу несколько предприятий по производству цементных материалов. Вот только эксперты говорят: если бы этот строительный кластер открывал любой другой бизнесмен, он бы погорел. Но у Станислава Чемезова есть папа, который руководит огромной госкорпорацией и, как поговаривают злые языки, всегда готов помочь сыну с бизнесом. Подходящие заказы для будущих заводов, скорее всего, быстренько найдутся в «Ростехнологиях»…

Накануне стало известно, что аффилированные с Чемезовым-младшим компания «Интербизнесгрупп» и АО «Стандартцемент» совместно с ООО «Красная гвардия» планируют запустить в Белгородской области ряд предприятий по выпуску строительных материалов — цемента. Общая стоимость проекта превышает 43 млрд рублей. Строительство цементного завода в Красногвардейском районе региона было анонсировано еще 10 лет назад. Правда, тогда предприятие собиралась строить ныне ликвидированный «Оборонцемент», который также связан с «Интербизнесгрупп» Станислава Чемезова.

Планы были грандиозные. Общая мощность производств должна была составлять 9 млн тонн цемента в год. «Оборонцемент» успел даже подписать соглашение о поставке необходимого оборудования с FLSmidth (Дания) и арендовать 100 га земли. Не вышло. Теперь к запуску готовится строительство завода мощностью 3 млн тонн цемента в год за 39 млрд рублей и завода по производству керамического кирпича. Годовая мощность последнего предприятия должна составить 60 млн штук условного кирпича.

Вопрос о том, откуда завод будет добывать сырье для переработки — темный. Дело в том. что в том же районе, где намерен построить завод «Интербизнесгрупп», находится Бирюченское сырьевое месторождение. В свое время «Оборонцемент» получил от правительства Белгородской области лицензию на разработку данного месторождения. Вот только подобная ситуация не устроила Роснедра, которые, вообще-то, как раз и занимаются выдачей лицензий. В Федеральном агентстве по недропользованию заявили, что выданная правительством лицензия фактически незаконна, так как месторождение не содержит распространенного сырья. Соответственно, и лицензию могут выдать только Роснедра.
«Оборонцемент» попытался добиться от агентства получение статуса первооткрывателя месторождения, который дает право на разработку без проведения обязательных в иных случаях торгов. Но Роснедра компании отказали.

Тогда «Оборонцемент» отправился в суд. Итогом разбирательств стал вердикт Московского арбитража, признавшего позицию Роснедр незаконной. Вот только «Оборонцемент» уже ликвидирован, и кому теперь принадлежит лицензия на добычу сырья, в департаменте по недропользованию по ЦФО ответить не смогли. Знакомые с ситуацией полагают, что иск структуры Чемезова-младшего могли выиграть не без помощи Чемезова-старшего. То есть, вполне возможно, что разрешение на разработку месторождения для сына «выбил» глава «Ростеха». Он же мог и посодействовать тому, чтобы компании отпрыска сохранили лицензию за собой.

А покупатель кто?

Ну, заводы-то Станислав Чемезов построить может. Сырье себе уже «выбил». Но вот с рынком сбыта у бизнесмена будут большие проблемы, считают аналитики рынка. Дело в том, что в Белгородской области уже сегодня производят столько цемента, сколько просят покупатели — действующие мощности полностью покрывают потребности региона. Кроме того, работают два мощных цементных завода — «Белгородский цемент» с 3,77 млн тонн в год и «Осколцемент» с годовой производительностью более 4 млн тонн цемента.

Более того, эксперты заверяют, что более невыгодного места для строительства цементного завода и придумать трудно. Например, топ-менеджер консалтинговой компании «СМПРО» Евгений Высоцкий заявил: «на земном шаре есть два неподходящих места для строительства цементного завода — Белгородская область и Антарктида». В соседних с Белгородской областях с цементом тоже все в порядке. Потребность в цементе есть только в Москве и Подмосковье. Но Станиславу Чемезову, во-первых, свой товар еще до подступов к столице довезти надо, а, во-вторых, по обочине его дороги встречаются другие цементные заводы. И как господин Чемезов будет конкурировать с ними?

Или бизнесмен вовсе не гонится за конкурентоспособностью, а делает ставку совсем на другое, вернее, на другого — на папу? Сергей Чемезов не только госкорпорацией «Ростех» руководит, структурам которой наверняка потребуется цементный товар — и именно с заводов «Интербизнесгрупп» — а еще и связи. Но ведь и папа может со своей должности «слететь» в один прекрасный момент…

Читайте так же:
Праймер для гибридного стеклоиономерного цемента тройного отверждения

«Таланты» Чемезова-младшего

Знакомые с особенностями предпринимательской карьеры Станислава Сергеевича Чемезова восторгов по поводу способностей сына главы «Ростеха» не высказывают. Пять лет назад «умер» проект под названием «Эврика». Задумка, естественно, принадлежала «Ростеху». В рамках этого проекта предполагалось протянуть волоконно-оптические сети от Финляндии до самого Казахстана с последующим «дотягиванием» до Китая. «Мост» длиной в 5 тысяч километров. «Эврика» оценивалась в 550 млн долларов.

Как оказалось, долями в предприятии, которое и должно было вместе с «Ростехом» реализовать проект, владели офшорные компании, аффилированные. со Станиславом Чемезовым. В «слитом» в прессу бизнес-плане проекта говорилось, что в качестве оператора должен был выступить «Связьдоринвест». Четверть этой компании принадлежала «Ростехнологиям». А вот остальные владельцы оставались на уровне слухов. Якобы еще 25% владел инвестфонд FGN Capital. Оставшуюся половину «Связьдоринвеста», если пропустить цепочку контор-посредников, контролировал зарегистрированный на Кипре офшор Xfors Ltd.

Но прошлогодняя «панамская» утечка информации об офшорах не последних в этом мире людей пролила свет на то, что должен был стать «бенефициаром» «Эврики». Девять лет назад на Британских Виргинских островах был зарегистрирован офшор Earliglow Ltd., совладельцами которой числились Станислав Чемезов и «тезка» дочери экс-замдиректора «Ростеха» Алексея Алешина — Ольги Алешиной. Эта офшорная компания через другую свою «соседку по прописке» — Bale Holdings — владела 50% кипрского офшора Paragoliz Overseas, который являлся акционером «Связьдоринвеста».

Но денег Чемезов-младший на всей схеме, похоже, «срубить» не успел.

К счастью, если с собственными предпринимательскими способностями туговато, можно «прислониться» к тем, у кого они есть. Например, к супруге нынешнего министра торговли и промышленности Дениса Мантурова — Наталье. Супруга главы Минпромторга РФ имеет обширный бизнес и считается «бизнес-монстром» на рынке пластической хирургии. Накануне стало известно, что Станислав Чемезов стал владельцем 50% компании «Финансовые системы», на балансе которой числится геленджикский пансионат «Приморье». Сам пансионат аффилирован с госпожой Мантуровой. Отпрыску главы «Ростеха» принадлежит компания «Финансовые инвестиции», которая в конце прошлого года и заполучила 50-процентный контроль над «Финансовыми системами».

По крайней мере, будучи партнером супруги министра, Чемезову не приходится опасаться, что в результате очередного бизнес-проекта он «останется на бобах». Для сведения, в декларации главы Минпромторга указано, что в 2015 году общий доход «министерской семьи» составил 150 млн рублей.

Угроза госбезопасности?

Итак, в то время, как папочка готовил для отпрыска «подработку» на проекте «Эврика», Станислав Чемезов владел заграничными, более того, офшорными компаниями. Офшоры, очевидно, для того и заводят, чтобы родным правоохранительным органам и борцам с коррупцией было труднее выяснять «пикантные подробности». Но дело в том, что Станислав Чемезов, да и другие представители этой славной семьи, по слухам, и сейчас аффилированно владеют офшорными компаниями. Но отличие Сергея Чемезова от прочих обладателей российского паспорта, владеющих офшорами в том, что его отец — руководитель громадной государственной корпорации, которая в прямом смысле отвечает за обороноспособность России!

Недальновидно надеяться, что иностранные разведчики менее прозорливые, чем российские. А тут такой подарок — бизнес сына руководителя «Ростеха». Вполне вероятно, что сегодня на власти государств, где зарегистрированы связанные с Чемезовым-младшим компании, знают о его бизнесе больше, чем российские правоохранители. А знание — сила. И инструмент, который можно очень эффективно использовать. Так почему бы не предложить Чемезову-младшему обмен — подробности его бизнеса не доходят до глаз и ушей в России, а взамен… сведения о чем-нибудь стратегическом и обороноспособном. Ну, о разработках структур «Ростеха», например.

Выходит, что речь уже не о бизнесе, построенном на связях и возможностях влиятельного папы. Речь о национальных интересах и угрозах России. Как вообще сыну топ-менеджера госкорпорации, имеющей для страны огромное значение, было позволено «заводить» офшоры?! Вот и выходит, что пока Чемезов-младший «копает» сырье для завода и прячет свой бизнес по офшорам, в российской «броне» зияет дыра. Возможно, бизнес сынка главы госкорпорации правоохранители предпочтут не трогать. Но предупреждение возможной «утечки» стратегической информации — совсем другой мотиватор. Так что к Станиславу Сергеевичу могут появиться вопросы. И не просто у правоохранителей — у спецслужб.

Читайте так же:
Развести гипс с цементом

Бизнес план производства блоков.

Здравствуйте уважаемые читатели журнала On Bizness. Сегодняшняя статья посвящена бизнесу на производстве бетонных блоков. Я уже не раз говорил, что любой (ну или почти любой) строительный бизнес в современных реалах очень прибылен. И производство блоков один из таких высокорентабельных бизнесов. Бетонные блоки пользуются огромным спросом, как у крупных заказчиков, так и у частных домовладельцев.

Одним из весомых плюсов этого бизнеса это относительная доступность оборудования и сырья, что позволяет производить блоки по низкой себестоимости. Что бы не быть голословным приведу краткий бизнес план производства блоков. Цены на сырьё, оборудование и производственные площади могут быть различны, в зависимости от вашего региона.

Этот пункт мы оставим без внимания, т.к. он разбирался уже неоднократно в предыдущих статьях.

Помещение для производства блоков должно удовлетворять типичному своду правил. А именно.

  1. Все коммуникации
  2. Отопление
  3. Вентиляция
  4. Пожарная безопасность (сигнализация, огнетушители, запасной выход и т.д.)
  5. Ровный, бетонный, сухой пол
  6. Удобный подъезд для грузовых автомобилей и погрузчиков
  7. Высокий потолок, от 5 метров
  8. Мощная электросеть, с разводкой на 380 в.

Для наших целей вполне будет достаточно помещения с площадью в 250 метров.Подобное помещение можно арендовать в промзоне за 4000 р. за метр в год.

Оборудование и сырьё.

Как я уже сказал сырьё у нас не дорогое. Цемент 400 по цене 3500 р. за тонну, песок за 3000 р. за тонну какой нибудь наполнитель (наполнитель может быть любые строительные отходы) не дороже 2000 р. за тонну.

Из оборудования вам необходимо:

  • Вибропрес — стоимостью около 900 т.р.
  • Бетономеситель — 150 т.р.
  • Конвеер — 90 т.р.
  • Погрузчик — 250 т.р.
  • Итого: 1390 т.р.

Что бы сэкономить, выбирайте поставщика поближе, как никак за доставку берут солидный процент от 3 до 7.

Весь персонал обучается непосредственно на производстве, как правило, это входит в обязанности поставщиков оборудования.

Количество работников занятых в производстве зависит от производительности вашей установки. Т.к. работа связана некими физическими нагрузками, то нанимать следует мужчин работоспособного возраста.

Состав смеси объема 1м3 для изготовления блока:

  • Цемент – 190 кг
  • Песок – 920 кг
  • Наполнитель — 1100 кг
  • Вода – 90…130 л (в зависимости от влажности компонентов)

Из одного кубометра получается 76 блоков. После не хитрых подсчётов мы получаем, что себестоимость (без учёта расходов на

электроэнергию, заработную плату, амортизацию и т.д.) около 15 рублей. Если же просчитать все возможные затраты на производство, то себестоимость одного блока вырастит до 17 рублей.

Как мы уже посчитали себестоимость одного блока в районе 17 рублей, а рыночная стоимость в среднем 32 рубля. Если учитывать

нормированную выработку в месяц — 60000 блоков, то получаем 900000 рублей чистой прибыли.

Не стоит забывать, что приличная сумма денег уйдёт на продвижение вашего товара на рынок.

Технология производства бетонных блоков своими руками, как подобрать составляющие и формы

Бетон является отличным материалом для возведения жилых, общественных и коммерческих зданий.

Не только монолитный бетон, но и блочное сырье используется в строительстве. Блоки продают бетонные заводы, но сделать их самостоятельно может каждый.

Это помогает удешевить строительство, но немного увеличивает его сроки. Чтобы своими руками изготовить бетонные блоки, нужно разобраться в материалах, а также следовать инструкции.

Ингредиенты для производства

Чтобы самостоятельно заниматься производством бетонных блоков для строительства, необходимо подготовить такие материалы:

  • цемент;
  • песок;
  • щебень;
  • вода.

Исходные материалы, применяемые при производстве блоков, обуславливают итоговые свойства камня на выходе. Например, щебень добавляют не всегда, чаще всего используют только цемент, воду и песок.

В зависимости от добавления других материалов – щебня, гравия, извести или шлака, меняются характеристики бетонного блока. Также в состав камня можно добавить деревянную щепу.

Функции добавок:

  1. делают бетонные блоки устойчивыми к температурным перепадам;
  2. наделяют их хорошей звукоизоляцией, прочностью, теплопроводностью,
  3. блоки становятся более устойчивыми к разрушению от влаги.

Лучше во время самостоятельного изготовления использовать метод механической прессовки. Он позволяет равномерно распределить раствор по форме, что делает блок однородным по всему объему.

Если готовый блок имеет однородную структуру, а его поверхность ровная, а не пористая, то заниматься отделкой такого строительного материала легче, чем неровного. При самостоятельном производстве рекомендуется взвешивать каждый элемент проверять его на дефекты перед тем, как отправить в кладку. Это поможет защитить дом от разрушений в будущем.

Читайте так же:
Цепи литые для цементных печей

Требования к ингредиентам

К каждому компоненту из состава предъявляются требования, так как жилой дом не может быть построен из материалов, имеющих не соответствующее качество и прочность.

Например, обязательно выбирают портландцемент – он выступает вяжущим средством и от его характеристик зависит прочность будущего блока.

Лучше использовать портландцемент марки М400 или М500. Во время приобретения материал должен быть сухим и сыпучим.

Чем дольше хранится портландцемент в мешках, тем скорее портятся его прочностные характеристики. При хранении 1 месяц даже при условии соблюдения требований происходит потеря минимум 10% вяжущих характеристик. Поэтому цемент рекомендуется приобретать непосредственно перед изготовлением блоков.

Песок является мелким заполнителем, он должен соответствовать требованиям ГОСТ 8736-2014. Песок может иметь карьерное происхождение или быть речным, но обязательно он должен быть очищенным от примесей и илистых отложений. Если в его составе присутствуют глинистые вкрапления – это в несколько раз снижает прочность бетонного раствора для заливки формы.

Щебень считается крупным заполнителем, вместо него могут использовать и другие материалы. Требования к щебню заключаются в том, что он должен быть гравийным или известняковым.

Иногда используют гранитный щебень – он прочный, но дорогой по сравнению с альтернативными вариантами. При возведении стен из блоков лучше использовать щебень фракции 5-40 мм. В бетонной смеси должны присутствовать зерна разных размеров – это позволяет сэкономить расход цемента.

Вода используется из питьевого водопровода, не рекомендуется брать жидкость из озер или рек.

Также применяются добавки:

  • пластифицирующие;
  • гидрофобизирующие.

Все зависит от желаемых характеристик готового бетонного блока. Иногда в раствор могут добавлять армирующие детали: металлические сетки, арматуру, фиброволокна.

Пропорции для изготовления камней из бетона

Обычно для изготовления бетонных блоков используют раствор холодного бетона. Пропорция здесь всегда одинаковая: 1 к 4 к 7. Это означает, что необходимо на 1 часть цемента подготовить 4 части песка, а также 7 частей щебня. Рецепты могут отличаться в зависимости от технологии приготовления смеси.

Если смесь будет готовиться вручную, то следуют рецепту:

  • в большую емкость по типу металлического корыта засыпают все сухие компоненты и перемешивают их лопатой;
  • в смесь добавляют 2/3 количества воды от запланированного объема;
  • смешивают все ингредиенты: если бетон получился слишком густым, то добавляют еще воды.

В бетономешалке:

  1. раствор замешивается равномерно и быстро;
  2. для начала в емкость наливают воду,
  3. затем всыпают цемент,
  4. песок и перемешивают 3 минуты;
  5. после этого добавляют щебень, опять перемешивают, проверяя густоту;
  6. если консистенция густая, снова добавляют воду.

Добавлять воду в бетономешалку необходимо в виде цементного молочка: оставшийся цемент смешать с водой. Тогда добавленная жидкость равномерно разойдется по смеси.

Расходные материалы

Кроме основных материалов для приготовления бетонной смеси, необходимо подготовить и вспомогательные.

Это добавки:

  1. керамзит;
  2. шлак;
  3. известь;
  4. гравий;
  5. добавки, которые изменяют характеристики готового бетонного блока.

К ним относят:

  • пластифицирующие;
  • воздухововлекающие;
  • уплотняющие;
  • противоморозные;
  • ингибирующие коррозию;
  • ускорители отвердения.

Если в бетонной смеси присутствует небольшое количество воды, то она превращается в густую массу, из которой нельзя залить полноценный бетонный блок для строительства. Чтобы избежать загустения используют пластификаторы. Они улучшают пластичность бетона и способствуют нормальному распределению смеси в форме. Пластификаторы должны быть растворимыми.

Воздухововлекающие добавки позволяют получить пористую структуру – использовать их или нет решает сам человек, который занимается изготовлением бетонного блока. Есть требование: процент такой добавки должен быть минимальным.

Уплотняющие добавки увеличивают долговечность бетонного блока. Они заполняют пространство между зернами цемента, а также уменьшают поры: их также необходимо добавлять в небольшом количестве.

Ускорители отвердения позволяют бетону быстрее застыть, особенно, если изготовление происходит при неподходящем температурном режиме. Если в процессе производства используется арматура, то необходимо обязательно добавить ингибиторы коррозии, чтобы предотвратить разрушение металлических волокон.

Если заливка блоков в формы будет происходить при низкой температуре окружающей среды, лучше добавить противоморозные смеси.

Оборудование и инструменты

Чтобы самостоятельно изготовить бетонные блоки для строительства, потребуются такие инструменты и оборудование:

  • бетономешалка – для автоматического замеса бетонной массы;
  • большое корыто из металла, лопата – для ручного замеса;
  • мастерок – для накладывания массы в формы;
  • формы для заливки блоков.
Читайте так же:
Процесс структурообразования цементных композитов

Необходимо изначально определиться, какого размера будут бетонные блоки для строительства. Исходя из этого, можно планировать, как изготовить форму для них. Формы делают из пластика, силикона, металла и дерева.

Также для прессовки используют специальный станок. Его можно приобрести в готовом виде или также сделать самостоятельно. Если не планируется масштабное производство, то можно приобрести ручной или полуавтоматический вибропресс.

При самостоятельном изготовлении вибропресса, проще всего сделать ручной станок. Для этого нужен листовой металл, рычаговый механизм, который будет оказывать давление на бетонный блок, а также электромотор, который послужит источником вибрации.

Как сделать самостоятельно в домашних условиях

После того, как раствор был замешан с помощью бетономешалки или ручным способом по одному из рецептов, необходимо перейти в процедуре создания материала:

  1. Установка опалубки. Вся конструкция для заливки нескольких блоков должна находиться в опалубке. Ее можно сделать из фанеры, но она должна быть необъемной.
  2. Подготовка формы. При изготовлении формы из металла или дерева, стоит учитывать, что она должна быть без дна, иначе потом нельзя будет вытащить блок.
  3. Форму нужно поместить на гладкую поверхность, которая будет застелена тканью или пленкой.
  4. Все стенки опалубки и формы нужно смазать маслом – это поможет легче извлечь блок на выходе.
  5. Форму заполняют полученным бетонным раствором до середины, затем прокладывают фиброволокно или проволоку для армирования.
  6. Форму заполняют до краев раствором. Поверхность необходимо сгладить ровным плоским инструментом, чтобы не было бугров.

Если есть вибропресс, то можно спрессовать бетон в этом станке. Для этого блоки кладут на рабочую плоскость и закрывают с помощью рычагового механизма. Если станка нет, то можно попробовать самостоятельно немного потрясти форму для равномерного распределения раствора.

Сушка может быть длительной – она достигает 28 дней. Когда блок полностью высох он набирает максимальной прочности и будет готов к использованию в строительстве. Если есть необходимость делать отверстия при изготовлении бетонных блоков, то для этого можно использовать деревянные конусы, обернутые железных кровельным материалом. После застывания конусы можно изъять.

Сложности и ошибки в процессе

При самостоятельном изготовлении могут возникнуть трудности и ошибки, которые влекут негативные последствия для строительного материала. Например, неопытные мастера не дожидаются. Пока блок полностью высохнет и пытаются извлечь его из формы. Даже если блок будет извлечен, а в последствии использован для возведения стен, будучи внутри сырым, это приведет к разрушению стенки.

Еще несколько ошибок:

  • неправильный замес бетона;
  • неправильные пропорции в составе;
  • излишек или недостаток добавок;
  • отсутствие утрамбовки бетона.

Если следовать технологии и делать первые партии бетонных блоков с опытным знатоком, то можно избежать большинства ошибок.

Плюсы и минусы самостоятельного изготовления

Основные плюсы самостоятельного производства:

  • экономия денег;
  • возможность самостоятельно регулировать прочность, характеристики камня;
  • возможность регулировки размера;
  • возможность получить блоки, которые не будут «воровать» пространство при строительстве стен;
  • упрощение труда каменщика при кладке.

Минусом является длительное время на подготовку, заливку и сушку материала, а также высокий риск допущения ошибки.

Полезное видео

Предлагаем посмотреть видео по теме статьи:

Заключение

Чтобы изготовить бетонный блок самостоятельно используют воду, песок, цемент и наполнитель – керамзит, гравий, щебень. Ингредиенты должны соответствовать требованиям, а также необходимо соблюдать пропорции замеса.

Иногда в бетонную смесь кладут добавки для улучшения характеристик. Смесь можно замешивать вручную или с помощью бетономешалки: следование инструкциям позволит не допустить ошибку.

Кейс по продаже газобетонных блоков: как завод стал продавать больше, чем дилеры

И, конечно, важные работы по оптимизации кампаний. Историю рассказывает Олеся Аристархова, трафик-менеджер Adverbs:

Задачи проекта

1. Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Ads

Ведущий дилер завода успешно собирал заказы из интернета. Мы провели его аудит и поняли, что для достижения цели в 80 обращений ежемесячно нам достаточно канала контекстной рекламы.

Читайте так же:
Утеплитель для цементного пола

Задачу мы разбили на подзадачи:

  • Детально проработать семантику и выполнить кластеризацию. Особое внимание уделили минус-словам — просклоняли их в Google Ads, еженедельно обновляли и пополняли список. Особенность работы с минус-словами в Google Ads в том, что система, в отличие от Яндекса, не распознает их склонение. Например, «руками», «рукой», «рука» — для Гугла это совершенно разные слова. Просклоняв весь список, мы избежали траты средств клиента на нецелевые переходы.
  • Проанализировать объявления конкурентов. Выявить среди них лучшие УТП.
  • Создать рекламные кампании исходя из структуры сайта, чтобы посадочные страницы максимально соответствовали поисковому запросу.
  • Проработать корректность распределения целевых URL под каждый ключевой запрос.
  • Добавить мобильные объявления.
  • Настроить цели и сегменты в системах аналитики.
  • Подключить коллтрекинг для отслеживания звонков.

2. Доработать сайт

3. Донести до потребителя, что мы не перекупщики, а производители

4. Рассказать о преимуществах нашего газоблока по сравнению с конкурентами.

Доработка сайта

Пример оформления карточки товара в каталоге на сайтеВ каталоге товаров на сайте удобно сравнивать цены и изучать характеристики, но для сравнения предложений от разных поставщиков проще распечатать прайс. Поэтому мы сделали формы для загрузки оптового и розничного списка цен.
Пример оформления каталога товаров на сайте строительных материаловДля получения оптового прайса компании нужно сообщить базовую информацию о себе. Это необходимо для того, чтобы розничные покупатели не просили скидку, увидев более низкие оптовые цены.
Заполнив форму заявки на официальном сайте завода газобетонных блоков, пользователь получает на почту полный актуальный прайсВ поиске десятки сайтов дилеров — и все они продают газоблок бренда Masix. Важно было показать, что наш сайт — официальный сайт производителя. Для этого мы добавили информацию в подстрочнике, разместили сквозной «липкий» текст на всех страницах сайта.
На всех страницах сайта завода строительных материалов указали, что это официальный сайт производителя газобетонных блоковПросто и доходчиво рассказали о преимуществах нашего блока, он и правда лучший в ЮФО:
На странице с информацией о продукте рассказали о преимуществах газобетонных блоковИз этого блока построено множество известных коммерческих и жилых объектов — об этом тоже упомянули на сайте.
Пример описания компании на сайте завода газобетонных блоковРезультат: рекламная кампания шла 4 месяца на старый сайт, после переключения трафика мы получили в 2,5 раза больше обращений.

read-also-img

Как пиццерии увеличить количество лидов на 142% за 4 месяца

Настройка рекламной кампании

1-ый этап: сбор масок (основных базисов) для парсинга

  • смотрим левую колонку Яндекса,
  • смотрим правую колонку Яндекса,
  • смотрим Яндекс.Картинки,
  • смотрим поисковые подсказки Яндекса,
  • проводим парсинг запросов конкурентов в контексте с помощью сервиса Spywords.

Далее, делаем карту семантики: Визуально изобразили семантику запросов для контекстной рекламы в виде ментальной карты

2-й этап: перемножение фраз

3-й этап: сортировка базовых слов

4-й этап: сбор семантики в KeyCollector

5-й этап: чистка от нецелевых слов

6-й этап: группировка запросов по смыслу

7-й этап: составляем объявления

Чтобы сформулировать оптимальное предложение, мы отследили рекламную выдачу и выписали офферы конкурентов с пометками о качестве объявлений.
Пример таблицы для анализа предложений конкурентовЦелевая аудитория покупателей делится на 3 категории: застройщики, бригады и частные лица. Для каждой категории свои преимущества, мы составили общий список, чтобы использовать его в рекламе:

  • Оплата с НДС.
  • Отгрузка в день заказа.
  • Цена от производителя.
  • Сертификаты на продукцию.
  • Отгружаем от 1 блока.
  • Скидка от объема.
  • Бесплатное хранение товара на складе.
  • Свой склад и автопарк.
  • При покупке 30 кубов газоблока в подарок 3000 р. на покупку сопутствующих материалов.

В итоге мы получили такие объявления: Как пользователи видят объявление в поиске с телефона Как выглядит реклама строительных материалов в результатах поисковой выдачи пример с ценой в тексте объявления Объявление производителя строительных материалов в поиске с информацией о заводе и скидке при покупке газобетонных блоков

Управление кампаниями и улучшение показателей

read-also-img

Как небольшая мебельная фирма обошла конкурентов в контексте и увеличила производство втрое

Корректируем стоимость для фраз на поиске, чтобы увеличить показы наиболее конверсионных ключевых слов

  • газоблок Краснодар,
  • пеноблок Краснодар,
  • газобетонные блоки цена,
  • газоблок от производителя,
  • купить газоблок в Краснодаре,
  • купить пеноблок,
  • газоблок 600 (и другие размеры).

Проводим ретаргетинг/ремаркетинг по категориям

Объявление о проведении акции

Дорабатываем семантику

Проводим анализ по трем параметрам: по типам устройств, дням недели, часам

Такой анализ нужен, чтобы понимать, какие корректировки следует применить на уровне кампании/группы.

Например, применили следующие корректировки:
Оптимизация рекламы на основе статистики

  1. Обращений было больше от мужчин 25-44 лет. Сделали повышающую корректировку на эту аудиторию.
  2. Больше всего заявок с 10 до 15 часов. Увеличиваем ставки в этом временном отрезке.

Корректируем кампании по конверсиям

Поскольку 70% обращений приходится на звонки (30% заявок поступают с форм на сайте), мы сразу подключили коллтрекинг. Выбрали сервис Callibri, который позволяет сайтам с небольшой посещаемостью использовать статический номер как динамический.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector